来源：证券日报
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刚刚过去的“618”网上购物节以及端午假期，让居民休闲购物、出行旅游等消费需求得到了进一步释放。
这得益于，今年以来我国打出的一系列政策“组合拳”聚焦重点领域精准发力，推动了消费市场逐步回暖。不过，居民消费信心和消费能力还有待提升，消费市场恢复基础仍需进一步巩固。笔者认为，下半年，推动消费加速回暖需要在增加居民收入、保护中小企业发展、供应链升级上多下功夫。
笔者根据文化和旅游部最新数据测算，2023年端午节期间的人均花费为352元，较2019年人均花费(410元)降低约14%。为何会降低？主要还是消费信心未彻底恢复。
要想提振消费信心，推动消费市场复苏，首先要增加居民收入，分配制度要向中等收入群体和低收入者适当倾斜，从而提振消费底气。这既需要政府作为，也需要企业担当。从政策层面看，除了普发消费券之外，更要对低收入者实施精准帮扶。从企业层面看，要力所能及提供就业岗位，发挥就业“稳定器”的作用。
其次，要注重保护中小企业的发展。国家统计局服务业调查中心、中国物流与采购联合会发布最新数据显示，5月份大型企业PMI为50%，高于上月0.7个百分点，但中、小型企业PMI分别为47.6%和47.9%，分别比上月下降1.6个百分点、1.1个百分点，可见中小企业景气度依然较弱。这就需要确保相关扶持政策的连续性，加大对中小企业的补贴力度，纾困与激活并举，激发中小企业内生动力和发展活力。
第三，要清醒地认识到，同质化的产品已越来越难获得消费者认可，企业要努力追求高质量创新增长，通过供应链升级来带动终端产品的升级，进而推动消费升级。
以旅游行业为例，随着暑期临近，各平台旅游产品供给丰富却良莠不齐，契合市场需求、精心研发的亲子研学产品和“乡村避暑游”产品获热捧，低价同质旅游团则鲜有人问津。因此，企业层面要加快供给侧结构性改革，抓住创新这个“牛鼻子”，才能应对外部发展环境的变化，把握发展的主动权。
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